WEMF-Lab
Innovationen und Weiterentwicklungen der WEMF-Studien antizipieren die Markt- und Medienentwicklung auf der Basis klar erkennbarer Bedürfnissse. Die Erhebung relevanter Marktinformationen und deren Analyse für strategische und operative Planungen wird immer wichtiger.
Innovation und Optimierung
Um zeitnah auf neue Anforderungen reagieren zu können, betreibt die WEMF ein Innovations-Labor. Mit neuen Produkten, Instrumenten und Dienstleistungen, die jeweils in Zusammenarbeit mit den interessierten Kreisen entwickelt werden, sollen unsere Marktpartner in der Lage sein, nicht nur flexibel und zeitgerecht auf sich ändernde Marktverhältnisse zu reagieren, sondern diese auch selber aktiv mitzugestalten.
Pilotstudie Total Audience 1.0
"Total Audience 1.0" ist der Pilot für eine neue Intermediastudie. Erstmals wird die Analyse von kombinierten Reichweiten der gedruckten Ausgabe und der jeweils entsprechenden Website eines Pressetitels respektive einer Medienmarke auf "Währungsebene" möglich. Das in Kooperation mit NET-Metrix entwickelte Konzept liefert
- Netto-Reichweiten einer intermedialen Kombination (Print & Website)
- Brutto-Reichweiten (Kontaktsumme)
- Externe Überschneidungen (Parallele Nutzung)
- Exklusivnutzer des Pressemediums
- Exklusivnutzer der Website
Im Unterschied zur "MA Strategy" enthält der Datensatz "Total Audience 1.0" die offiziellen Reichweiten (LpA, UUpW, UUpM). Dies erlaubt nicht nur eine strategische intermediale Analyse, sondern auch eine kombinierte Betrachtung von Medienmarken auf taktischer Ebene.
