MA Strategy Radar
Medien, Konsumenten, Marken und Absatzkanäle auf einen Blick
Die MA Strategy Radar ergänzt die Studien MACH Radar und MA Strategy. Aufbauend auf der bewährten MA Strategy übernimmt die MA Strategy Radar deren Features zur strategischen Mediaplanung, ergäzt durch die Radar-Psychografie von DemoSCOPE. Dies ermöglicht einerseits Zielgruppen nach ihren Werthaltungen zu segmentieren, andererseits besteht dank der integrierten «Radar-Bildergalerie» die Möglichkeit, Zielgruppen wie Mediennutzer (Print, TV, Radio, Kino, Internet allgemein) und Konsumenten sowie Produkte, Marken und Absatzkanäle psychografisch zu visualisieren.Wertestrukturen sind immer wichtiger
Wertvorstellungen sind zunehmend entscheidende psychologische Bestimmungsfaktoren für das Kauf- und Konsumverhalten. Die Wertestruktur des Käufers bestimmt, welche Art Marketing, welcher Werbestil, welche Medien und welches Sponsoringpaket die beste Wirkung erzielt.
Die optimalste Strategie entwickeln
Die MA Strategy Radar hilft bei der Bestimmung des Mediamix, um
festgelegte Werbe- und Mediaziele zu erreichen. Die Medien können dabei
nicht nur nach soziodemografischen Kriterien und Konsumkriterien
ausgewählt werden, sondern zusätzlich auch nach Wertvorstellungen.
Nutzer der MA Strategy Radar sind damit in der Lage, adäquate
Segmentierungen vorzunehmen und auf einfache Art und Weise verschiedene
Mediastrategien durchzuspielen, zu vergleichen und zu analysieren.
Methode / Reglemente
- Einführung
- Methodischer Steckbrief
- Definition ENK
- Visualisierungsmöglichkeiten
- Interessenswelten
- Lebenswelten
- Radio - Ausgewiesene Sender
- Fernsehsender
- Zusammensetzung der Cinecom Kino-Pools
- Impressum / Copyright
