MACH Radar

Mieux comprendre les consommateurs et utiliser ces connaissances pour le marketing et les médias

Les définitions sociodémographiques classiques des groupes cibles ne suffisent plus au positionnement professionnel d’un produit ou d’une marque. Les facteurs déterminants du comportement d’achat et de consommation sont aujourd’hui essentiellement les valeurs auxquelles sont attachés les consommateurs. Celles-ci déterminent le type de marketing, le positionnement et le style du message qui seront en adéquation avec le groupe ciblé.

MACH Radar permet aux responsables du marketing de mieux comprendre leurs consommateurs. MACH Radar conjugue la psychographie Radar et MACH Consumer, la plus importante étude de marché et des médias de Suisse. En une seule étape, les données de consommation et médias peuvent être représentées en liaison avec les informations psychographiques. MACH Radar permet de visualiser le positionnement de produits, de marques, de services, de filières d’achat et de médias de presse écrite, et donne des informations sur les valeurs auxquelles sont attachés les utilisateurs existants et potentiels.

MACH Radar est publiée deux fois par an, au printemps et à l’automne.

Titres participants

• Titres publiés dans MACH Basic, MACH Consumer et MACH Radar
• Composition des combinaisons de titres et des éditions totales
• Informations sur les titres
• Abréviations

Méthode / Règlements

• Notice méthodologique
• Structure de l’échantillon total
• Mondes de vie, mondes d'intéret
• Termes média
• Possibilités de visualisation
• Impressum / Copyright

Plus d'informations

• Brochure MACH Radar
• Règlement: Système de recherche MACH
• Produits et tarifs puor le marché publicitaire 2012
• Produits et tarifs puor le marché médias 2011