MACH Cinema
Avec la nouvelle étude MACH Cinema 2010, la REMP met à la disposition de la branche de la publicité un outil qui lui permet de planifier les campagnes cinéma de façon encore plus précise. Outre la fréquentation hebdomadaire des salles pendant une semaine moyenne, cette publication annuelle s’intéresse au nombre de spectateurs par semaine cinématographique. La nouvelle enquête réalisée dans le cadre du système d’enquête MACH permet donc de tenir compte des variations saisonnières, un aspect important pour un média saisonnier comme le cinéma.
La combinaison des résultats des interviews réalisées dans le cadre de
MACH Basic et de MACH Consumer ainsi que des données provenant de la statistique des billets vendus de ProCinema, l’association faîtière de la branche cinématographique, permet de calculer les pénétrations individuelles par semaine et par pool de cinémas, un nouvel indicateur très fiable. Le développement de ce nouveau concept de recherche sur la fréquentation des cinémas est le fruit de la collaboration entre la REMP, Publicitas Cinecom et ProCinema.
Deux éditions de l’étude
La nouvelle MACH Cinema est publiée en deux éditions. Dans MACH Cinema Basic sont publiés tous les groupes cibles de MACH Basic de même que les données des pools de cinémas Cinecom, tandis que MACH Cinema Consumer s’intéresse à tous les groupes cibles de MACH Consumer, en plus des données des pools de cinémas Cinecom. Les données sur les groupes cibles de MACH Consumer ont été complétées par de plus amples informations sur le cinéma, ce qui permet des analyses par rapport aux genres de films préférés des Suisses.
Nouvelle étude MACH Cinema 2010 |
