MA Strategy Radar
Une étude qui permet de prendre des décisions stratégiques facilement et rapidement
L’étude MA Strategy Radar de la REMP vient compléter les études déjà existantes MACH Radar et MA Strategy. Elle s’appuie sur l’étude intermédia éprouvée MA Strategy dont elle emprunte les fonctions de planification média stratégique. Ces fonctions sont complétées par la psychographie Radar de DemoSCOPE, qui permet d’une part de segmenter les groupes cibles en fonction de leurs valeurs et d’autre part de visualiser des groupes cibles comme les utilisateurs de médias (presse, télévision, radio, cinéma, Internet en général), de même que les consommateurs, les produits, les marques et les canaux de vente selon des critères psychographiques, grâce à la galerie d’images intégrée Radar.
Dans la société actuelle, les comportements d’achat et de consommation sont de plus en plus dictés par les valeurs. Ce sont elles qui déterminent quel type de marketing, quelle approche publicitaire, quels médias et quel sponsoring (lien vers MA Sponsoring) sont susceptibles d’obtenir l’impact maximum.
MA Strategy Radar aide à définir le média-mix le mieux à même d’atteindre les objectifs publicitaires et média fixés. Dans cette étude, les médias sont sélectionnés non seulement selon des critères sociodémographiques et des critères de consommation mais aussi selon les valeurs. Les utilisateurs de l’étude MA Strategy Radar sont ainsi en mesure de procéder à une segmentation adéquate des groupes cibles et de tester, comparer et analyser différentes stratégies média permettant de toucher les groupes cibles de façon optimale.
L’étude MA Strategy Radar est publiée en ligne chaque année à la fin de l’automne.
