MACH Basic
En tant que projet de recherche national et représentatif, MACH Basic, l’étude collective sur la pénétration de la presse en Suisse, a pour tâche de mettre à la disposition de l’économie publicitaire et des éditeurs des données actuelles et valides sur les lecteurs de journaux et de périodiques en Suisse. MACH Basic publie pour chaque titre la pénétration LpA. Celle-ci informe sur le nombre de lecteurs d’une édition d’un titre ou d’une combinaison de titres au cours de l’intervalle de parution respectif. En d’autres termes, la pénétration LpA mesure l’utilisation effective d’un média. MACH Basic emploie ainsi la monnaie de référence pour les média planners et le marketing éditorial.
MACH Basic paraît à un rythme semestriel, en mars et en septembre. L’actualité des données relatives à l’utilisation des médias, aux lecteurs et à leurs habitudes de consommation prend en effet de plus en plus d’importance dans un marché aussi effervescent que celui de la publicité. Grâce à une publication semestrielle, les éditeurs et publicitaires peuvent réagir très rapidement aux changements intervenant sur le marché des lecteurs et de la publicité.
Adaptation de l’univers
L’univers de MACH Basic 2009-2 a été adapté en fonction des dernières données fournies par l’Office fédéral de la statistique. Il comprend désormais 5,964 millions de personnes, soit 63 000 de plus que celui de MACH Basic 2009-1.
Nouveau tableau des évaluations tendancielles par semestre
Pour la première fois de son histoire, MACH Basic publie un tableau des évaluations tendancielles par semestre, qui donne l’évolution des pénétrations LpA des titres par semestre. Il est ainsi possible de saisir beaucoup plus rapidement les conséquences des arrivées de nouveaux titres sur le marché et des changements intervenus dans certains titres et d’appréhender l’influence de ces changements sur l’environnement du marché.
