MACH-Studien 2021

Umgang mit der ausserordentlichen Lage

In Abstimmung mit dem Markt wird die WEMF die während des Lockdowns vom Frühjahr 2020 erhobenen Daten nicht publizieren und bei der Berechnung der Medienwerte in den MACH-Standardstudien MACH Basic und Total Audience nicht berücksichtigen. Die Kontakt- und Titelqualitäten werden in der MACH Basic 2021-2 (Herbst 2021) auf Titelgruppenebene ausgewiesen.

In enger Abstimmung mit Vertretern des Medien- und Werbemarkts wird die WEMF die während des ersten Lockdowns (April bis Juni 2020) erhobenen Printmedien-MACH-Daten aus ihren Standardpublikationen MACH Basic und Total Audience ausschliessen. Auch sind keine Sonderstudien zu diesem Zeitraum geplant. Es liegen zu wenig Fälle vor, um valide Aussagen über mögliche Effekte dieser ausserordentlichen Lage auf die Titelreichweiten machen zu können.

An ihrem Vorhaben, in der MACH Basic ab Herbst 2021 Kontakt- und Titelqualitäten auszuweisen, hält die WEMF fest. Aufgrund der geringeren Fallzahlen (Ausschluss der Interviews während des Corona-Lockdowns) und der immer noch andauernden besonderen Lage in der Schweiz werden diese aber vorerst auf Titelgruppenebene publiziert werden.